placeid.com.ua

Трентіно – регіон на північному сході Італії, де мені пощастило навчатись протягом 2006 року, – автономна територія з власною системою регіонального управління, що знаходиться на кордоні з Австрією та Швейцарією. Перш за все Трентіно відомий тим, що саме з факультету соціології Університету Тренто розпочались студентські страйки 68-ого року.

Регіон досить інтенсивно займається просуванням себе як всередині країни, де його не завжди сприймають позитивно через автономність та «австрійськість», так і для європейських сусідів.

Оскільки сільське господарство та гірськолижний туризм - основні сфери формування бюджету та регіонального розвитку, для розширення ніши влада регіону розпочала активну кампанію з промоції Трентіно як чудового місця для літнього відпочинку. Основні акценти комунікації стосувались переваг гірської природі влітку, популярних видів літнього спорту – фрізбі, nordic walking, зорбінг, а також можливостей проведення вільного часу в літній період.

Особливу увагу регіональна влада приділяла також промоції регіональної кухні. Мене вразив приклад з просуванням виробників вина регіону - щороку в травні, на початку літнього сезону, в рамках Фестивалю Економіки Трентіно відбувається виставка вин регіону.

Протягом трьох днів у місцевому театрі відбуваються відкриті дегустації напоїв від виноробів з усього регіону. Це надзвичайне відчуття - стояти за квитком у черзі в театр на «Виставу Вин» (офіційна назва події). Кожен бажаючий за 5 євро на три години потрапляє у дивну атмосферу дегустації вин, що розміщені у залі театру відповідно до географічної карти регіону.

Рухаючись по колу з келихом вина і смакуючи різні букети напою у кожної стійки, від сомельє можна дізнатись багато нового про особливості цієї галузі і кожного з її виробників, оскільки в основному це – сімейний бізнес. Організатори Вистави Вин також розробляють інтерактивну гру про виноробство для відвідувачів, щоб за допомогою шести почуттів гості могли навчитись відрізняти особливості цього витонченого напою.