Австралія збирається запускати нову міжнародну іміджеву кампанію. ”Say G’Day to the Lucky Country” (Привітай щасливу країну) - один з вірогідних слоганів, що має прийти на зміну скандально відомому ”So Where the Bloody Hell Are You?” (Де ти, чорт забирай?).
“Щасливій” країні (Lucky Country) Австралії щось не щастить зі слоганами: старий був навіть заборонений в кількох країнах, а потенційний новий позичений з цитати “Australia is a lucky country, run by second-rate people who share its luck” (Австралія – щаслива країна, якою керують другосортні люди, яким пощастило) книги Donald Horne 1964 р. читати повністю »
теґи: Invest In, Live In, Travel To, Work In, Світ, імідж країни, маркетинг територій, приваблення туристів
В щорічному рейтингу країн з найвищою якістю життя - 2010 Quality of Life Index - вже п’ятий рік підряд лідером було визнано Францію. Незважаючи на недешеву ціну «життя по-французьки», високі податки та втомливу бюрократичну систему, Франція і цього року стала №1 в рейтингу найкращих для життя країн, що проводиться www.internationalliving.com.
Франція отримала перемогу за різноманітний придатний до життя клімат – від гірських Альп до пляжів Середземного моря, від дикої Корсики до лавандових садів Провансу живеться у Франції добре.
читати повністю »
теґи: Live In, Work In, Світ, імідж країни, рівень життя, рейтинг, Франція
Сьогодні світ святкує Ніч Роберта Бернса - з віскі та хаггіс (шотландською домашньою ковбасою з потрухами). Сила традиції вже більше 200 років збирає цього вечора за столом шотландців, а сила бренду Scotland залучає до свята всіх, хто ніколи навіть не читав шотландського барда. Як кажуть про себе самі шотландці, навіщо пропускати нагоду для гарної вечірки? А маркетологи Шотландії не пропускають нагоди черговий раз нагадати про себе світові. читати повністю »
теґи: Travel To, Європа, web 2.0, імідж країни, культура, маркетинг територій, приваблення туристів, символ країни
І знову Росія. Нещодавню статтю в The Economist однозначно не назвеш політкоректною чи нейтральною. На думку росіян це – обурлива, незаслужена, упереджена і проплачена пропаганда. З позиції України – неочікувано жорстка й смілива об’єктивна позиція. Тобто правда.
Поки цю статтю в самій Росії вже вивчають як продукт зловмисної пропагандистської машини Заходу, ми наводимо витяги не з патріотичних чи русофобських міркувань, а просто як цікавий приклад формування образу країни (у даному випадку – держави) через ЗМІ. І не менш показовий приклад боротьби стереотипів “за” і “проти” у коментарях до статті…
читати повністю »
теґи: Invest In, Live In, Travel To, Світ, імідж країни, держава, міжнародні відносини, обама, репутація країни, Росія, стереотипи
Своїм баченням міжнародного іміджу України з placeid поділився Перший Заступник Секретаря Ради національної безпеки і оборони України Володимир Станіславович Огризко.
ДОВІДКА
Володимир Станіславович Огризко - Перший Заступник Секретаря Ради національної безпеки і оборони України. Міністр Закордонних Справ України (18.12.2007-03.03.2009), Голова Національної комісії України у справах ЮНЕСКО, Представник України у Виконавчій раді ЮНЕСКО, Надзвичайний і Повноважний Посол, Кандидат історичних наук
читати повністю »
теґи: Політичне, Україна, PR, ЄС, імідж країни, інтерв'ю, Володимир Огризко, держава, МЗС, репутація країни, Росія
Про те, що Євробачення – “это такой спортивный геополитический конкурс с музыкальным уклоном“, наче, ніхто не сперечається. Конкурс має менше спільного з культурою та навіть поп-культурою, ніж зі своєрідною іміджевою картографією Європи. З розширенням кордонів Європи Євробачення стало скоріше ареною для самоствердження “нових” європейців, які значно більш вмотивовані щось довести світові, ніж “старі”. “Стара” Європа на потуги сусідів дивиться радше поблажливо, ніж зневажливо, якщо взагалі дивиться. Принаймні, саме з Євробачення вони можуть для себе вперше відкрити – не музику, звісно, - а країну, наприклад, побачити “живу” Албанію чи Молдову. Після 2000 р. жодна західноєвропейська країна у конкурсі не перемагала, окрім Фінляндії та Норвегії - з півночі та Греції - з півдня. Беззаперечні музикальні лідери Європи – Великобританія, Франція та Італія - інтерес втратили ще десь з кінця 1970-тих, а Італія з 1997р. черговий раз взагалі вийшла з конкурсу.
читати повністю »
теґи: Travel To, Світ, Євробачення, Європа, імідж країни, культура, приваблення туристів, репутація країни, Росія, сприйняття
Питанням іміджу України у світі переймаються навіть наймолодші українці, щоправда - найрозумніші. Найкращі юні читачі з усіх куточків України, зібравшись у Львові на “Форум видавців - дітям”, спитали Романа Віктюка, який завітав на нагородження, чому в України однобічний імідж:
«Чому за кордоном знають Україну лише по Чорнобилю та, максимум, по Помаранчевій революції? Чому не знають, наприклад, по виставах чи книгах?»
Визначний режисер так розчулився від питання, що навіть зняв свої легендарні темні окуляри та витяг юного допитливого розумника на сцену.
«Це тому, що дорослі завжди кажуть світові «ні», а діти – завжди тільки «так», - відповів пан Віктюк своїм улюбленим філософським пасажем.
читати повністю »
теґи: Україна, імідж країни, культура, молодь
Не секрет, що як репутацію компанії складають її люди, так і для бренду країни мають значення окремі постаті, діяльність яких асоціюються з нею. Переконана, що 4.04. для сучасного бренду України має своє значення.
4.04.1953 народилась Квітка Цісик, без мега-світової слави, але абсолютно неординарна співачка і без жодного пафосу велика Українка. Квітка своїми піснями виховала покоління перебудовних українців, які вперше почули і захопились її музикою на зламі 90-их.
Її касети і диски привозились із перших можливих під час перебудови поїздок до США і Канади, передавались із рук в руки, цінувались, здавались абсолютно іншою інтерпретацією українських народних, січових, пластових пісень. Лише коли пізнаєш життя Квітки більше, починаєш розуміти, що було таким іншим в її музиці – її голос транслював красу душі та цінностей, за якими вона жила.
читати повністю »
теґи: Україна, імідж країни, відомі особистості, квітка цісик, талант
Литовський уряд стверджує, що понад 18 млн. євро, виділені на формування іміджу країни, були витрачені неефективно, і закликає призупинити подальшу роботу до затвердження комплексної іміджевої стратегії.
Державний контроль Литви здійснив перевірку ефективності освоєння державних коштів у сумі понад 60 млн. літів (більше 18 млн. євро) для формування іміджу Литви і оприлюднив відповідний звіт 15 квітня. У звіті зокрема зазначено, що стратегія створення іміджу Литви, на розробку якої було витрачено 800 тис. літів (більше 240 тис. євро) є неефективною і нерезультативною:
“Уряд досі не затвердив цю стратегію, оскільки вона не відповідає прийнятій урядом методиці стратегічного планування, а запропонована фундаментальна ідея іміджу Литви “Литва – це місце, де можна створювати та втілювати свої ідеї” мала занадто загальний характер та була неприйнятною для стратегічного маркетингу”.
читати повністю »
теґи: Invest In, Світ, імідж країни, держава, консультанти, Прибалтика
В останньому числі «Власть Денег» - чергова спроба розібратися, хто винен у поганому міжнародному іміджі України. Влада (МЗС) каже – гроші (тобто їх нестача). Гроші (тобто фінансово потужні ФПГ) кажуть – влада. Ми згідні з другим – винна влада, а також нераціональне використання грошей численними владними та навколовладними структурами.
Фото з www.shunk.ru
читати повністю »
теґи: Україна, імідж країни, держава, криза, репутація країни, Україна
