І знову Росія. Нещодавню статтю в The Economist однозначно не назвеш політкоректною чи нейтральною. На думку росіян це – обурлива, незаслужена, упереджена і проплачена пропаганда. З позиції України – неочікувано жорстка й смілива об’єктивна позиція. Тобто правда.
Поки цю статтю в самій Росії вже вивчають як продукт зловмисної пропагандистської машини Заходу, ми наводимо витяги не з патріотичних чи русофобських міркувань, а просто як цікавий приклад формування образу країни (у даному випадку – держави) через ЗМІ. І не менш показовий приклад боротьби стереотипів “за” і “проти” у коментарях до статті…
читати повністю »
теґи: Invest In, Live In, Travel To, Світ, імідж країни, держава, міжнародні відносини, обама, репутація країни, Росія, стереотипи
Європейське турне Обами вже встигли назвати кроком з ребрендингу США у світі. Його візит до Туреччини описують у термінах імідж, бренд, стереотип та сприйняття більше, ніж у термінах Ірак, курди чи НАТО. “Обама в’їжджає у стару Європу з новим іміджем США”, “Обама захищає імідж США перед молодими турками”, “Обама просить світ дивитися повз стереотипи США” - такі заголовки - паростки “перезавантаження” глобального бренду Америка.
Не диво, адже такий тон задав сам Обама. Як вербально – “…від вас залежить, будувати нові мости чи нові стіни”, так і невербально – стоячи босоніж у Блакитній Мечеті чи спілкуючись зі студентами під склепінням мусульманської пам’ятки архітектури. Повага до відмінностей - расових, культурних, релігійних, соціальних, вікових тощо - “торгова марка” Обами. Наприклад, турецьким студентам Обама пообіцяв завершити свою доповідь до початку намазу - мусульманського богослужіння.
Діалог, відкритість, співпраця - мантри нового Президента США, здається, працюють. Принаймні, для корекції міжнародного іміджу Америки.
Фото Charles Dharapak/AP
читати повністю »
теґи: Світ, імідж країни, культура, обама, публічна дипломатія, рейтинги, репутація країни, сприйняття, стереотипи, США
Want to lose one million more jobs? Just keep talking. - Так звучить слоган рекламної кампанії на захист індустрії туризму та гостинності в США.
Там продовжується боротьба галузі за виживання. Цікаво, що боротьба точиться не з фінансово-економічною кризою, а з кризою …іміджу самої індустрії. Бізнес-подорожі через необачні метафори уряду та Президента США стали символом марнотратства та розпусти, а скасування компаніями ледь не усіх корпоративних подій та відряджень стало ознакою хорошого бізнес-тону.
читати повністю »
теґи: Travel To, Світ, bailout, бізнес подорожі, конференц-бізнес, криза, обама, США, туризм
Мер Лас-Вегаса Оскар Гудмен вимагає вибачення Президента США Барака Обами за нещодавні коментарі, які можуть негативно позначитись на туристичному та конференц-бізнесі міста.
Як виявляється, Президент США під час зустрічі з керівниками компаній, що підпадають під антикризову програму економічної допомоги, застеріг:
Ви не можете на ці гроші платників податків купити корпоративні приватні літаки, чи поїхати до Лас-Вегасу, чи сходити на Супер-Кубок з американського футболу.
Така президентська метафора «солодкого життя» та марнотратства не сподобалася меру «Міста Сонця», який у листі до Барака Обами поскаржився:
читати повністю »
теґи: Travel To, Світ, destination marketing, конференц-бізнес, криза, обама
