placeid.com.ua

Сьогодні світ святкує Ніч Роберта Бернса - з віскі та хаггіс (шотландською домашньою ковбасою з потрухами). Сила традиції вже більше 200 років збирає цього вечора за столом шотландців, а сила бренду Scotland залучає до свята всіх, хто ніколи навіть не читав шотландського барда. Як кажуть про себе самі шотландці, навіщо пропускати нагоду для гарної вечірки? А маркетологи Шотландії не пропускають нагоди черговий раз нагадати про себе світові. читати повністю »

Зручність та привабливість аеропорту, як першої туристичної особливості, з якою стикаються подорожуючі – дуже важлива особливість, що часто має вплив на подальшу прихильність до відповідного туристичного напрямку.

Інтернет сайт The Guide to Sleeping in Airports опублікував рейтинги найкращих та найгірших для сну аеропортів світу. Ці рейтинги базуються на результатах дослідження вражень 6200 туристів.

читати повністю »

Минулого тижня були оголошені результати Канських Левів. Показово, що в PR номінації Гран-Прі отримала комунікаційна кампанія зі сфери маркетингу територій – креативне та інноваційне просування курорту на Островах Великого Бар’єрного рифу запам’яталось всьому світу.

Перед компанією Tourism Queensland, державною організацією, що займається просування туристичного напрямку, стояла непроста задача – збільшити обізнаність туристів з усього світу про курорти на Островах Великого Бар’єрного рифу. Ці курорти – унікальні за красою та природою місця, про які, ні відміну від інших острівних курортів, майже ніхто не знав.

Для привернення максимальної уваги до веб-сайту курорту islandreefjob.com, що описував та демонстрував переваги та унікальну красу Островів, була розроблена та впроваджена в життя інтегрована глобальна комунікаційна кампанія, якій і справді вдалось охопити весь світ.

читати повністю »

Турин – місто-мільйонник на півночі Італії, яке до Олімпіади 2006 не вважалось відомим та достойним туристичним напрямом як для іноземців, так і самих італійців. Турин сприймався як виключно потужний індустріальний мегаполіс, «автомобільна столиця Італії» (завдяки FIAT) з присмаком кави Lavazza та футбольного клубу “Ювентус”.

Але у 2006 році все змінилось саме завдяки можливості приймати зимові Олімпійські ігри. Під цю подію світової величини місцева влада повністю оновила інфраструктуру Турину, було побудовано сучасні спортивні майданчики, а також впроваджену нову туристичну стратегію. Для диференціації від інших міст Італії, що позиціонують себе в контексті Римської культури чи культури Відродження, туринці зробили акцент на сучасному мистецтві.

читати повністю »

Москва мені дуже подобається. Коли я тут, то справді відчуваю себе в одній з п’яти світових столиць. Москва - мультинаціональна столиця, кількість іноземців, що тут працюють, живуть або відвідують місто як туристи, в багато разів перевищує кількість експатів у Києві. Іноземці в Москві дивуються лише одному – чому в такому зручному транспорті як метро не їздять всі ті, хто стоїть в пробках.

Мені особисто дуже подобається Московський метрополітен. Щоразу це - захоплюючий квест, адже пересуватись в мережі цього підземного світу – урбаністична романтика. Щодня метрополітеном в Москві користуються мільйони людей, у кожного з них – свої думки, свої переживання, своє життя. Для «метроманів» по типу мене стартувало комюніті в ЖЖ “vstre4i_v_metro”, де люди розшукують випадкових супутників у метро, і ці історії не можуть не розчулити. А для кращого планування свого пересування метрополітеном існує інтерактивна карта, що вказує необхідний для поїздки час.

читати повністю »

Консалтингова компанія Mercer презентувала рейтинг найбажаніших міст у світі. Ці рейтинги складені в двох номінаціях - міст, де найзручніше жити та працювати, та міст з найкращою інфраструктурою.

Тенденції вказують, що європейські міста продовжують займати перші місця в рейтингах.

Всього Mercer дослідили 215 міст з метою допомоги державним і великим приватним підприємствам обрати оптимальне розташування для своєї діяльності. Жодного українського міста в рейтинг не потрапило.

читати повністю »

Про те, що Євробачення – “это такой спортивный геополитический конкурс с музыкальным уклоном“, наче, ніхто не сперечається. Конкурс має менше спільного з культурою та навіть поп-культурою, ніж зі своєрідною іміджевою картографією Європи. З розширенням кордонів Європи Євробачення стало скоріше ареною для самоствердження “нових” європейців, які значно більш вмотивовані щось довести світові, ніж “старі”. “Стара” Європа на потуги сусідів дивиться радше поблажливо, ніж зневажливо, якщо взагалі дивиться. Принаймні, саме з Євробачення вони можуть для себе вперше відкрити – не музику, звісно, - а країну, наприклад, побачити “живу” Албанію чи Молдову. Після 2000 р. жодна західноєвропейська країна у конкурсі не перемагала, окрім Фінляндії та Норвегії - з півночі та Греції - з півдня. Беззаперечні музикальні лідери Європи – Великобританія, Франція та Італія - інтерес втратили ще десь з кінця 1970-тих, а Італія з 1997р. черговий раз взагалі вийшла з конкурсу. 

читати повністю »

Криза давно надоїла, і мріється поїхати на канікули більше, ніж ніколи. Як пише Олів’є Кульман, «прибиті і збанкротовані, занепокоєні і замучені, ми не можемо дочекатись, щоб відірватись від нашого рутинного життя.»

В той сам час, індустрія туризму переживає найгірший сезон з часів 11-го вересня. Я до цього часу пам’ятаю це дике відчуття тиші в небі над Сан Хосе, Каліфорнія, 11-вересня 2001 року, де аеропорт знаходиться фактично у самому центрі міста, і літаки до цього дня сідали доволі часто. Небо завмерло. Через декілька днів польоти відновились, але американці надовго перестали літати далеко. Те, що відбувається сьогодні – у зв’язку з фінансовою кризою – підкреслює схожі тренди, які почались ще тоді, але в іншому ракурсі. Адже з 2001 року світ переживав зріст і збагачення. Сьогодні ж - серед авіа-подорожей – точно менше стало польотів на джетах, яхти пришвартовано, президентські номери ми залишаємо дійсно президентам…

За данними ООН, туризм у світі скоротиться на 2% цього року, Америка та Європа постраждають найбільше.

читати повністю »

TripAdvisor, американська компанія з консалтингу по туризму, презентувала щорічний рейтинг європейських міст, базуючись на оцінках туристів. Міста оцінювались по 20 самих різних параметрах: від найкращих парків та кухні до самої жахливої архітектури та погано одягнених жителів.

Склалась дуже цікава картинка, що дозволяє туристам мати правильні очікування та краще планувати свої подорожі. Найбільш неоднозначні відгуки – як позитивні, так і негативні - зустрічаються про столицю Великобританії, місто Лондон. Воно визнане найдорожчим, найбруднішим, з найгіршою кухнею та нестильними жителями, проте багатим на безкоштовні розваги, відкриті парки та яскраве нічне життя.

На жаль, жодного українського міста до рейтингу не потрапило.

Рейтинги в кожній категорії стосуються лише міст, що зайняли три призових місця.

читати повністю »

Трентіно – регіон на північному сході Італії, де мені пощастило навчатись протягом 2006 року, – автономна територія з власною системою регіонального управління, що знаходиться на кордоні з Австрією та Швейцарією. Перш за все Трентіно відомий тим, що саме з факультету соціології Університету Тренто розпочались студентські страйки 68-ого року.

Регіон досить інтенсивно займається просуванням себе як всередині країни, де його не завжди сприймають позитивно через автономність та «австрійськість», так і для європейських сусідів.

Оскільки сільське господарство та гірськолижний туризм - основні сфери формування бюджету та регіонального розвитку, для розширення ніши влада регіону розпочала активну кампанію з промоції Трентіно як чудового місця для літнього відпочинку. Основні акценти комунікації стосувались переваг гірської природі влітку, популярних видів літнього спорту – фрізбі, nordic walking, зорбінг, а також можливостей проведення вільного часу в літній період.

Особливу увагу регіональна влада приділяла також промоції регіональної кухні. Мене вразив приклад з просуванням виробників вина регіону - щороку в травні, на початку літнього сезону, в рамках Фестивалю Економіки Трентіно відбувається виставка вин регіону.

читати повністю »