Invest In, Live In, Travel To, Work In, Європа, Світ, Україна, e-governance, web 2.0, Євро-2012, імідж міста, інвестиції, інновації, інформаційні сервіси, веб-комунікації, держава, дослідження, Київ, маркетинг територій, приваблення туристів, рейтинги, розвиток міста, Світ, США
Цими днями триває 30-денний веб-марафон «30 днів Афганістаном» (30 Days Through Afghanistan) – цікавий приклад публічної дипломатії у стилі web2.0. Подорож Афганістаном у режимі реального часу очима двох натівських вояк – як ви розумієте, не туристичне промо. Хлопці надають симпатичного людського обличчя абстрактним та далеким військово-політичним операціям, з характерним американським патріотизмом та місіонерством. Розмірковування на теми Талібану та демократії і репортажі «з полів» заправлені бурхливими емоціями родичів та дівчат, що скучать за своїми героями у затишних євроатлантичних домівках.
Політичне, Світ, PR, web 2.0, веб-комунікації, міжнародні відносини, публічна дипломатія, сприйняття, США
Європейське турне Обами вже встигли назвати кроком з ребрендингу США у світі. Його візит до Туреччини описують у термінах імідж, бренд, стереотип та сприйняття більше, ніж у термінах Ірак, курди чи НАТО. “Обама в’їжджає у стару Європу з новим іміджем США”, “Обама захищає імідж США перед молодими турками”, “Обама просить світ дивитися повз стереотипи США” - такі заголовки - паростки “перезавантаження” глобального бренду Америка.
Не диво, адже такий тон задав сам Обама. Як вербально – “…від вас залежить, будувати нові мости чи нові стіни”, так і невербально – стоячи босоніж у Блакитній Мечеті чи спілкуючись зі студентами під склепінням мусульманської пам’ятки архітектури. Повага до відмінностей - расових, культурних, релігійних, соціальних, вікових тощо - “торгова марка” Обами. Наприклад, турецьким студентам Обама пообіцяв завершити свою доповідь до початку намазу - мусульманського богослужіння.
Діалог, відкритість, співпраця - мантри нового Президента США, здається, працюють. Принаймні, для корекції міжнародного іміджу Америки.
Фото Charles Dharapak/AP
Світ, імідж країни, культура, обама, публічна дипломатія, рейтинги, репутація країни, сприйняття, стереотипи, США
Тема останнього The Economist – багатії. Їх стає менше, а разом з ними тускніють і де-люкс території: міста, курорти, готелі. Уперше з 1920-х років почав скорочуватися розрив між багатими та бідними на планеті, а Монако і Лас-Вегас вже не так раді своєму іміджу розкоші та гедонізму.
Економіка, яка трималася на витратах найзаможніших, - у зоні турбулентності, і з “Річістану” багато хто повертається додому:
“Це був світ, де заможні могли народжуватися у Франції, працювати в Лондоні, зберігати гроші в Швейцарії та мати штаб-квартиру на Кайманських островах. Здавалося, такі люди живуть в якійсь іншій країні, ніж решта людей. За висловом письменника Роберта Франка, це – країна “Richistan” (від англ. rich – багатий)”.
Live In, Світ, криза, рейтинги, Росія, Світ, США, Україна
Нью-Хемпшир - унікальне місто, і не лише через відому доповідь Барака Обами, що надихнула will.i.am на створення пісні “Yes We Can”, але й завдяки роботі Громадської служби під час сніжних буревіїв у грудні 2008. Для постійного інформування громадськості поряд із класичними методами активно використовувався веб 2.0, а найефективнішим інструментом виявились швидкісні повідомлення в Twitter.
Мартін Мюррей, старший корпоративний представник Громадської служби Нью-Хемпшира, зрозумів, що у порівнянні з роботою гарячої телефонної лінії, постійним поновленням веб-сайту та прес-конференціями, найбільш ефективним каналом була комунікація з громадськістю напряму – методом швидкісних повідомлень–твітів довжиною в 140 символів.
Live In, Світ, twitter, інновації, веб-комунікації, кризова ситуація, нью-хемпшир, США
Весь Західний світ тільки і говорить про зловживання топ-менеджментом персональними витратами за рахунок компаній. Розкішні готелі, ресторани, казино, гольф і спа-комплекси – неповний перелік табуйованих у часи кризи «корпоративних» витрат, особливо для компаній-отримувачів державної допомоги. Страждають не тільки сектори туризму, транспорту та гостинності, але й цілі міста та території (Лас-Вегас, Південна Каліфорнія та ін.).
Іронізуючи над гарячою темою використання приватних літаків (private jets) топ-менеджерами, американські бюджетні авіалінії Jet Blue запустили серію актуальних рекламних роликів. Влучили у яблучко…
Travel To, fun, авіалінії, бізнес подорожі, криза, США
Want to lose one million more jobs? Just keep talking. - Так звучить слоган рекламної кампанії на захист індустрії туризму та гостинності в США.
Там продовжується боротьба галузі за виживання. Цікаво, що боротьба точиться не з фінансово-економічною кризою, а з кризою …іміджу самої індустрії. Бізнес-подорожі через необачні метафори уряду та Президента США стали символом марнотратства та розпусти, а скасування компаніями ледь не усіх корпоративних подій та відряджень стало ознакою хорошого бізнес-тону.
Travel To, Світ, bailout, бізнес подорожі, конференц-бізнес, криза, обама, США, туризм
Україна – тема сьогоднішньої редакційної статті у Washington Post. Вітчизняним політикам черговий раз нагадали:
Вашингтон має не тільки забезпечити транш МВФ, але й стимулювати політичну єдність і відповідальність політиків у Києві. Усі гроші МВФ у світі їх не врятують, якщо вони самі не домовляться, як дати собі раду.
Політичне, Україна, держава, криза, репутація країни, Росія, США, Україна
Tourism Review Public Affairs Goes Digital Новини ІХ Львівського міжнародного економічного форумуРозробка та підтримка Uplab
Передрук матерiалiв дозволяється лише за умови посилання на наш сайт.
