0Хто кидає тінь на репутацію України?
В останньому числі «Власть Денег» - чергова спроба розібратися, хто винен у поганому міжнародному іміджі України. Влада (МЗС) каже – гроші (тобто їх нестача). Гроші (тобто фінансово потужні ФПГ) кажуть – влада. Ми згідні з другим – винна влада, а також нераціональне використання грошей численними владними та навколовладними структурами.
Фото з www.shunk.ru
Що заважає?
Тепер дуже зручно в усьому винити кризу – мовляв, якби не вона, то грошей на імідж було би більше, і, відповідно, імідж був би – красота… Чи це означає, що в нас криза перманентна з 1991 р.? Тут МЗС все ж згадав, хоч і у другу чергу, - нема відповідної державної програми, а отже – консолідації зусиль.
”Власть денег”:
“Какие препятствия вы видите на пути формирования положительного имиджа Украины за рубежом?”
Василь Кирилич, прес-секретар МЗС:
“Главной проблемой является дефицит средств, связанный с мировым финансовым кризисом. Кроме того, отсутствие Государственной целевой программы формирования позитивного международного имиджа Украины на период до 2011 года также сказывается на консолидации усилий органов центральной исполнительной власти в этой сфере”.
СКМ на це питання відповідає зовсім по-іншому. Джок Мендоза-Вілсон, директор з міжнародних зв’язків та відносин з інвесторами компанії СКМ:
“Как ни банально это звучит, но основные препятствия - это политическая неразбериха, коррупция и неработающая судебная система. Украинская власть должна осознать, какое колоссальное влияние она имеет на формирование репутации и имиджа Украины на международном уровне, и нести ответственность за это, учитывая интересы державы”.
На думку Джока Мендози-Вілсона, наразі національному бізнесу доводиться власноруч компенсувати іміджеві недоліки країни:
“Каждой украинской компании приходится даже не с нуля, а с минуса начинать борьбу за доверие к себе. Хотя это проблема не только для украинских предприятий, а для большинства предприятий стран постсоветского блока и государств с развивающейся экономикой”.
Чого вдалося досягти?
Не може не викликати суму практика вимірювання успішності іміджевих заходів за критеріями кількості та обсягу освоєного бюджету. А щодо охоплення аудиторії , колеги-рекламісти погодяться, що навіть для рекламі чіпсів це зовсім не єдиний показник ефективності, не кажучи вже про такий комплексний феномен як імідж держави.
“Власть денег”:
“Какие мероприятия по формированию имиджа Украины вы оцениваете как успешные?”
Василій Кирилич:
“За минувший год министерство реализовало 95 имиджевых проектов на сумму 15 млн грн. (в рамках бюджетной программы “Финансовая поддержка обеспечения международного позитивного имиджа Украины”). Наиболее эффективными, с точки зрения охвата аудитории, стали трансляция телеканалом Euronews двух видеороликов и пяти сюжетов об Украине (их посмотрели 248 млн зрителей), а также трансляция по CNN видео ролика о почитании памяти жертв Голодомора, охватившая 190 млн зрителей”.
Чи можна врятувати Україну рекламними роликами - тема для окремого обговорення. Принаймні очевидно, що реклама на ТБ:
- не працює сама по собі: без системи, стратегії та комунікаційного міксу
- не працює, якщо їй не передував ретельний аналіз сприйняття, очікувань та стереотипів цільової аудиторії
- не є найбільш економним способом комунікації
Думка Джока Мендози-Вілсона - нам зараз не до рекламних роликів:
“Украине как государству следует больше заботиться о проведении реформ и восстановлении политической стабильности и только потом - о рекламе на ВВС и CNN”.
Коментарів поки що немає.
підписатися на RSS коментарів