placeid.com.ua

У Британії вже тиждень не стихає урядовий веб-комунікаційний скандал – можливо, найгучніший з часів появи Інтернету. Блогери та журналісти проти Гордона Брауна. Догадайтеся, хто переміг?…

Йдеться про цілий клубок комунікацій на стику веб2.0 та public affairs, які навряд чи позиціонують офіційну Британію як “цифрову державу”. Резонансний скандал вже встигли охрестити “Smeargate” (від англ.  smear – “ганьба, дискредитація” по аналогії з Уотергейтом) та “No.10 email scandal“. 

Фото з сьогоднішнього Форуму Цифрова Британія (Digital Britain Forum)

Насправді, винен не зовсім британський “№10″. Принаймні, йому можна інкримінувати поганий вибір радників та недолугий PR. А ось реальний антигерой – спін-доктор та радник британського прем’єра з питань стратегії та планування 35-річний Даміан Макбрайд (Damian McBride). Він написав емейл із секретної скриньки Даунінг Стріт на одіозного екс-політтехнолога лейбористів Дерека Дрепера. У листі він виклав свій план дискредитації політичних опонентів через новий блог Дрепера, на якому б містилися брудні плітки та компромат. Серед жертв - Девід Камерон, лідер Консервативної Партії, дружина тіньового канцлера Джорджа Осборна та інші. 

Емейл потрапив до відомого антиурядового блогера Пола Стейнса Paul Staines, чий веб-ресурс Guido Fawkes з 118 000 відвідувачів на місяць вважається одним з найпопулярніших політичних блогів у Британії. За іронією долі, адресат скандального емейлу Дерек Дрепер з його популярним лейбористським блогом LabourList - основний антагоніст Пола Стейнса у блогосфері. 

Що сталося потім? 

• Даміана Макбрайда звільнено 11 квітня - менш ніж за 24 години з моменту оприлюднення інциденту. 
• Скандалом вже тиждень переймаються виключно всі британські і не тільки медіа і Інтернет. 
• Гордон Браун спочатку вибачився за дії свого екс-радника приватно перед жертвами скандалу у листах, написаних від руки кожному його фігуранту, а вчора – нарешті публічно. 

Цього публічного покаяння від нього чекали вже тиждень. Але обурення громадськості не втихає. Імідж Британії як прогресивного лідера урядових веб-комунікацій у стилі ‘Number 10′ – під великим сумнівом. Адже зараз навіть цей офіційний веб2.0. рупор британського уряду не містить жодної інформації про скандал та навіть самого відео офіційного вибачення…

Що закидають Брауну?

Окрім суто піарівських ляпів - затягування з публічним вибаченням та нещирим тоном приватних листів до жертв “Сміергейту”, репутаційні закиди серйозніші. Йдеться про компрометацію себе як чесного й відкритого в комунікації політика, що не використовує спін-технології. Йому пригадали заяви про його “ненависть до спіну” та обіцянки позбутися цієї ганебної практики на Даунінг Стріт. 

Даміан Макбрайд, від якого Британський прем’єр поспішно відхрестився, був його довіреною особою і спеціальним радником з 2005р. Спритний випускник Кембриджу та фанат піар-технологій, Макбрайд великою мірою формував інформаційну політику свого боса ще за часів роботи Брауна Канцлером Казначейства. В британському уряді він начебто зокрема неформально відповідав за інформаційну “обробку” правих видань на кшталт Daily Telegraph та таблоїдів The Sun та Daily Mail. Ніхто не стверджує, що Гордон Браун знав про неетичні плани свого “креативного” радника, але він точно мав знати про специфічний “стиль” його “спін-докторства”.

Листи-вибачення Гордона Брауна

Британська преса обурена настільки, що Times навіть аналізує семантику та почерк у листах Брауна, щоб дійти висновку: писав він їх занадто формальним тоном, “стиснувши зуби”, замість того, щоб щиро покаятись.  The Telegraph стверджує, що інцидент кинув тінь на всіх радників Прем’єра, The Press and Journal піднімає старе питання етики та достовірності інформації в блогосфері.Навіть проліберальний The Guardian дає стриману оцінку публічним вибаченням Гордона Брауна. ”Вибачте” виявилося найскладнішим словом для лексикону Брауна, кажуть блогери The Economist. 

Є тонка іронія в тому, що саме сьогодні британський Прем’єр-міністр закликав до “цифрового майбутнього” та “інвестицій у наші таланти, технологічну інфраструктуру та здатність до інновації”, що збудує “новий етап глобальної економіки” на Форумі Цифрової Британії (Digital Britain Forum). Цікаво, чи він також мав на увазі інноваційні політичні блоги…