0Іміджмейкінг для Америки
Європейське турне Обами вже встигли назвати кроком з ребрендингу США у світі. Його візит до Туреччини описують у термінах імідж, бренд, стереотип та сприйняття більше, ніж у термінах Ірак, курди чи НАТО. “Обама в’їжджає у стару Європу з новим іміджем США”, “Обама захищає імідж США перед молодими турками”, “Обама просить світ дивитися повз стереотипи США” - такі заголовки - паростки “перезавантаження” глобального бренду Америка.
Не диво, адже такий тон задав сам Обама. Як вербально – “…від вас залежить, будувати нові мости чи нові стіни”, так і невербально – стоячи босоніж у Блакитній Мечеті чи спілкуючись зі студентами під склепінням мусульманської пам’ятки архітектури. Повага до відмінностей - расових, культурних, релігійних, соціальних, вікових тощо - “торгова марка” Обами. Наприклад, турецьким студентам Обама пообіцяв завершити свою доповідь до початку намазу - мусульманського богослужіння.
Діалог, відкритість, співпраця - мантри нового Президента США, здається, працюють. Принаймні, для корекції міжнародного іміджу Америки.
Фото Charles Dharapak/AP
“…частина цього процесу – це дати вам краще відчуття та розуміння Америки. Я знаю, що стереотипи про США зараз існують, і я знаю, що багато з них створені не прямим діалогом та обміном, а ТБ-шоу, фільмами та неправильною інформацією. Іноді вони формують враження, що Америка стала егоїстичною та тупою та що ми байдужі до світу навколо нас. Але я тут для того, щоб сказати вам, що це не та країна, яку я знаю та люблю“.
Це - фрагмент зі звернення Обами до турецьких студентів. Інший реверанс у бік мусульман – заява про те, що Америку збагатили нащадки Ісламу – “Я знаю, бо я один з них”. Як відомо, батько Обами був кенійським мусульманином, а дитинство він провів у Індонезії – найбільшій ісламській країні.
динаміка сприйняття США у світі
Зрозуміло, що виправляти імідж США у Туреччині Обамі потрібно, перш за все, для забезпечення підтримки правлячого істеблішменту, щоб мати в їхній особі надійного війського та політичного союзника. Але вперше це робиться не стільки на офіційних прийомах за закритими дверима, а методами публічної дипломатії. Красиво, яскраво та зворушливо - краще за Голівуд.
Не секрет, що виправляти є що. На фоні різкого погіршення сприйняття Америки у світі за часи президентства Буша-молодшого, серед 47 країн, досліджених відомим PewResearchCenter у Pew Global Attitudes Project, найгірше ставлення до США у 2007-2008 рр. було в Туреччині - тільки 9 і 12% позитивного ставлення відповідно.
1 січня 2008 р., ще задовго до кульмінації президентських перегонів у США, Стамбульський кореспондент газети The New York Observer Suzy Hansen розмірковувала, чи зміг би Обама у випадку перемоги змінити ставлення турків до Америки:
“Цього року Америка отримає нового президента, але іноді здається, що насправді Америка найбільше потребує нового бренду”.
І далі, цитуючи іншого журналіста:
“Якщо вам потрібна найпростіша, але найефективніша зброя проти демонізації Америки, яка живить Ісламську ідеологію, то на думку спадає обличчя Обами. Воно може спростувати антиамериканські стереотипи краще за будь-яких слів”.
реклама турецького банку
Славою Обами та хвилею симпатії до нової Америки скористалися і спритні комерційні установи. Не особливо переймаючись рекламною етикою, турецький банк «Гаранті» завісив весь Стамбул рекламою свого нового кредитного продукту на фоні зображення Обами, а у ролику на ТБ турецький двійник Обами жалівся, що в Америці нема банку «Гаранті», який би запропонував такі кредитні ставки та вивів би Америку з кризи…
жертвоприношення турецьких курдів після перемоги Обами
Не менш курйозний прояв народної любові у Туреччині стався одразу після перемоги Обами, коли мешканці курдського села на сході країни зарізали 44 вівці та принесли їх у жертву, за їхнім релігійним звичаєм, оберігаючи Обаму від нещастя. Плакати з фото свого кумира та надписами “Ти один з нас” та “Ми любимо тебе” заплямували кров’ю жертв. 44, очевидно, мало означати 44-й Президент США. Шкода - якби Президентів США було менше, більше турецької худоби залишилось би в живих:)…
Коментарів поки що немає.
підписатися на RSS коментарів