0Канікули від рецесії та vacation/staycation
Криза давно надоїла, і мріється поїхати на канікули більше, ніж ніколи. Як пише Олів’є Кульман, «прибиті і збанкротовані, занепокоєні і замучені, ми не можемо дочекатись, щоб відірватись від нашого рутинного життя.»
В той сам час, індустрія туризму переживає найгірший сезон з часів 11-го вересня. Я до цього часу пам’ятаю це дике відчуття тиші в небі над Сан Хосе, Каліфорнія, 11-вересня 2001 року, де аеропорт знаходиться фактично у самому центрі міста, і літаки до цього дня сідали доволі часто. Небо завмерло. Через декілька днів польоти відновились, але американці надовго перестали літати далеко. Те, що відбувається сьогодні – у зв’язку з фінансовою кризою – підкреслює схожі тренди, які почались ще тоді, але в іншому ракурсі. Адже з 2001 року світ переживав зріст і збагачення. Сьогодні ж - серед авіа-подорожей – точно менше стало польотів на джетах, яхти пришвартовано, президентські номери ми залишаємо дійсно президентам…
За данними ООН, туризм у світі скоротиться на 2% цього року, Америка та Європа постраждають найбільше.
Кількість міжнародних туристів, які відвідали Сполучені Штати, впала на 9% протягом року, який закінчився у січні, а кількість грошей, які вони витратили впала на 7%. Кількість відвідувачів Великобританії у 2008 році впала на 2.6 %, а кількість британців, які подорожують закордоном впала на 9% в останні три місяці 2008 року. Навіть Франція – яка і сьогодні є першим за популярністю у світі осередком туризму – відчула 3-відсоткове падіння кількості туристів під кінець 2008 року.
Однак – криза – це можливість , відтак у своєму особливому звіті останній Newsweek, відзначив нові тренди у сфері туризму та відпочинку, які прийшли з рецесією. Насправді, люди продовжують відпочивати, лише концентруються на таких речах, як відпочинок удома (мається на увазі не конче в себе вдома, але недалеко від дому), якщо подорожують, то до таких місць, як недоступні куточки Південної Америки. Інший варіант – люди пригадали про вічне і приділяють більше уваги здоров’ю, тобто відвідують чи відпочивають у спа з консервативним підходом до лікування (про шоколадні обгортання чи маски з золота наразі забувають). Ще дехто – використовує можливість перебування у п’яти-зірковому доступному готелі у ще недавно дуже небезпечних чи вбитих війною місцях. А решта – відкривають для себе радість пробувати піцу у різних куточках світу.
Щодо тенденції залишатись вдома, Жан-Клод Баумгартен (Jean Claude Baumgarten) , президент Світової Ради Подорожей та Туризму (World Travel & Tourism Council, WTTC), пояснює це так: «Або люди втрачають роботу або просто відчувають себе невпевнено щодо майбутніх доходів, відтак вони демонструють тенденцію подорожувати на ближчі відстані, на коротший час і у дешевший спосіб. Часто вони залишаються вдома.»
Відповідно до World Travel Monitor в Азії – китайці підтримали місцеву та регіональну економіку, подорожуючи ближче до дому. У Європі, понад 40 людей змінять свої плани відпочинку у цьому році у відповідь на економічну кризу. Visit Britain, урядовий орган сприяння туризму, передбачає, що важка економічна ситуація може призвести до того, що більше ніж 5 млн. британців залишаться вдома у 2009 році, і ще більше, можливо, у 2010. Зрештою, Visit Britain, cама стимулює внутрішній туризм, завдяки недавно запущеній мульти-мільйонній кампанії, яка промотує залишатись в Британії на канікули.
В Австралії – прем’єр-міністр Кевін Рудд недавно запровадив кампанію, в рамках якої австралійці звільняються від податків на суму 900 доларів, якщо оберуть провести канікули в самій Австралії. А маркетологи уже придумали новий термін, який походить від вакація – vacation, але новий тренд – це staycation, тобто «домоканікули», мабуть.
Одного дня, звичайно, усі приватні джети знову займуть своє місце в небі, а три-зіркові (як мінімум) обіди увійдуть в стандарт, але поки – країни, регіони, курорти мають унікальну можливість відкрити себе світу по-новому. Бо люди зараз шукають нових вражень, кожен на свій смак і розмір нехай тоншого гаманця. Українські маленькі готелі могли би скористатись цим, щоб привабити туристів з сусідньої області чи міста, додавши до переліку своїх послуг мінімальний набір процедур та послуг, та вибравши щось, що стане «родзинкою» їх ідентичності.
А мери міст чи губернатори регіонів могли б очолити рух, подібний на слогану, який запропонував мер міста Редінг у штаті Пенсильванія: «Стань туристом у власному місті». Адже таким можна стати, якщо хтось захоче заробляти на тих же подорожах на повітряних кулях над містом, або на місцевому пляжі (якими вже можуть похвалитись Париж, Берлін та Рим – не маючи при цьому мега-річок, таких як Дніпро з усіма його прибережними зонами і островами), або на літературних фестивалях чи танцювальних майданчиках, де і старші, і молодші, танцюватимуть танго…
Коментарів поки що немає.
підписатися на RSS коментарів