placeid.com.ua

Литовський уряд стверджує, що понад 18 млн. євро, виділені на формування іміджу країни, були витрачені неефективно, і закликає призупинити подальшу роботу до затвердження комплексної іміджевої стратегії. 

Державний контроль Литви здійснив перевірку ефективності освоєння державних коштів у сумі понад 60 млн. літів (більше 18 млн. євро) для формування іміджу Литви і оприлюднив відповідний звіт 15 квітня. У звіті зокрема зазначено, що стратегія створення іміджу Литви, на розробку якої було витрачено 800 тис. літів (більше 240 тис. євро) є неефективною і нерезультативною:

“Уряд досі не затвердив цю стратегію, оскільки вона не відповідає прийнятій урядом методиці стратегічного планування, а запропонована фундаментальна ідея іміджу Литви “Литва – це місце, де можна створювати та втілювати свої ідеї” мала занадто загальний характер та була неприйнятною для стратегічного маркетингу”. 

Консультант Уоллі Олінс

З повідомлення на сайті Литовської Агенції Розвитку відомо, що стратегію економічного іміджу Литви на 2009 – 2014 рр. було презентовано наприкінці березня цього року у Вільнюсі. Над її розробкою працювала агенція Saffron Brand Consultants під керівництвом експерта Уоллі Олінса (Wally Olins), який раніше мав досвід роботи над іміджем Польщі та Португалії. Литовська Агенція Розвитку, яка виступила замовником робіт, заявляє, що у ході підготовки стратегії консультанти провели майже 100 зустрічей з литовськими високопосадовцями та бізнесменами. 

Як відомо з блогу напарника Уоллі Олінса у цьому проекті Джеремі Хілдрета (Jeremy Hildreth), робота тривала півроку і охоплювала скоріше імідж Литви взагалі, а не тільки його економічну складову. В Linkedin Джеремі скромно називає цей проект “some nation branding work, focused on investment”. Чи саме ця стратегія обійшлася литовському уряду у 240 тис. євро та викликала нарікання Держконтролю, нам достеменно не відомо, але дуже ймовірно, що так. ID спробує це якнайшвидше з’ясувати і радо вибачиться перед поважними консультантами, якщо ця інформація некоректна. Саму стратегію можна скачати на сайті Литовської Агенції Розвитку тут. 

Литовському Держконтролю також не сподобалось, що незважаючи на відсутність іміджевої стратегії як такої, різними держустановами жваво проводилися тендери на закупівлю окремих елементів формування іміджу країни. Як приклад, наводиться концепція стратегічного маркетингу Литви за кордоном “Литва – смілива країна“, розроблена державною канцелярією за 60 тис. літів (біля 18 тис. євро). Ця концепція передбачала зйомку фільму у Голівуді про воєнні досягнення Великого князівства Литовського та зведення у Литві архітектурної споруди світового значення. На думку Держконтроля, автори цієї концепції не змогли реалістично оцінити фінансові та інші можливості втілення своїх ідей. Програму “Литва – смілива країна” згорнули всередині березня з міркувань як недоцільності, так і  антикризової економії біля 500 тис. євро. 

Нове лого Литви

Іншим прикладом нераціонального використання бюджетних коштів називають розробку товарного знаку Литви та інші дотичні роботи, на які було витрачено 1,14 млн. літів (біля 340 тис. євро). Держконтроль зазначає, що цей знак досі не затверджено на державному рівні, і невідомо, наскільки широко він використовується всередині країни, чи наскільки він відомий за кордоном. 

Раніше в уряду Литви виникали питання до видання “Книга про імідж Литви“, що вийшло накладом 100 екземплярів та коштувало бюджету країни 27 тис. доларів. 

Рекомендацією Держконтролю стало призупинення виділення державних коштів на окремі іміджеві заходи до тих пір, поки не будуть сформульовані напрями, цілі та пріоритети формування іміджу, затверджена відповідна стратегія та модель координації діяльності з її реалізації. 

Зі слів державного контролера Раси Будбяргіте, через ситуацію, що склалася, 

“є небезпека того, що Литва може не встигнути ліквідувати існуюче відставання від сусідніх держав, які розпочали роботу з формування свого іміджу раніше, і програти конкурентну війну у регіоні у сферах залучення інвестицій, туризму та заохочення експорту”.

Для тих, хто не бачив, забавний ролик Welcome to Lithuania від 2006 р.: