placeid.com.ua

Минулого тижня були оголошені результати Канських Левів. Показово, що в PR номінації Гран-Прі отримала комунікаційна кампанія зі сфери маркетингу територій – креативне та інноваційне просування курорту на Островах Великого Бар’єрного рифу запам’яталось всьому світу.

Перед компанією Tourism Queensland, державною організацією, що займається просування туристичного напрямку, стояла непроста задача – збільшити обізнаність туристів з усього світу про курорти на Островах Великого Бар’єрного рифу. Ці курорти – унікальні за красою та природою місця, про які, ні відміну від інших острівних курортів, майже ніхто не знав.

Для привернення максимальної уваги до веб-сайту курорту islandreefjob.com, що описував та демонстрував переваги та унікальну красу Островів, була розроблена та впроваджена в життя інтегрована глобальна комунікаційна кампанія, якій і справді вдалось охопити весь світ.

Завдяки рекрутинговій кампанії по пошуку персоналу на вакансію «Найкраща робота в світі» про курорт дізнались по всьому світу.

Жодна туристична кампанія до цього не мала такого значного глобального ефекту в медіа і не генерувала такого рівня залученості споживачів. Новини, історії та розповіді про вакансію управляючого Островами звучали на СNN, BBC, в TIME та ін. Медіа-охоплення кампанії оцінили у більш ніж в $100 млн при бюджеті кампанії в $1.2 млн.

34,684 кандидатів з 201 країни створили 610 годин відео-контенту, який просував курорт.

Протягом 56 днів кампанії сайт islandreefjob.com отримав 6,849,504 відвідувань, 47,548,514 переглянутих сторінок з середнім часом проведеним на сайті 8.62 хвилин.

Пошук Google по словосполученню “best job in the world island” видає 52,500,000 лістінгів, 231,355 блогів та 43,60 новинних історій.

Цільова аудиторія кампанії - люди з ключових ринків, що можуть бути зацікавлені в поїздці в Австралію - Великобританія, США, Європа, Японія, Нова Зеландія, Індія, Китай, Корея.

Кампанія складалась з таких основних етапів:

Рекрутинг (10-12 січня 2009): запуск кампанії на 8 ринках з медіа-лончем на острові Хамільтон, розсилка медіа-релізів по всіх ключових ринках, проведення прес-конференції в Queensland.

З 12 січня по 22 лютого 2009: розповсюдження відео-історій кандидатів по ключових ринках, комунікаційна підтримка локальними та міжнародними інтерв’ю, фото та відео контентом.

2 квітня: оголошення Топ-50 кандидатів.

3 травня і 6 травня: проведення конференції на острові Хамільтон.

1-го липня - заключна прес-конференція, повідомлення результатів рекрутингової кампанії та початку роботи нового співробітника.

Комунікаційна стратегія відрізнялась від традиційної туристичної кампанії. Завдяки вакансії «Найкраща робота в світі» кожному була надана можливість подавати заявку на цю роботу. Рекламні оголошення і банери, що анонсували конкурс, були стратегічно розміщенні в медіа ключових ринків. Кожен ринок отримував прес-релізи, історії, фотографії. Проект створив унікальні подальші PR та медіа можливості для продовження кампанії.