placeid.com.ua

Австралія збирається запускати нову міжнародну іміджеву кампанію. ”Say G’Day to the Lucky Country” (Привітай щасливу країну) - один з вірогідних слоганів, що має прийти на зміну скандально відомому ”So Where the Bloody Hell Are You?” (Де ти, чорт забирай?).
“Щасливій” країні (Lucky Country) Австралії щось не щастить зі слоганами: старий був навіть заборонений в кількох країнах, а потенційний новий позичений з цитати “Australia is a lucky country, run by second-rate people who share its luck” (Австралія – щаслива країна, якою керують другосортні люди, яким пощастило) книги Donald Horne 1964 р.

4 агенції змагаються за $20 млн. на розробку нового парасолькового бренду країни, що охопить усі напрями позиціонування – від бізнесу до туризму. Один з претендентів – M&C Saatchi, автор сумнозвісної кампанії 2006 р., яка викликала бурхливу реакцію регуляторних органів різних країн через вживання слів bloody та hell, що призвело до її заборони у Великобританії та Канаді. У Сингапурі рекламу пускали, забравши ці 2 слова з тексту. Кампанія викликала багато суперечок, навіть на дипломатичному рівні, і стала об’єктом численних пародій, ставши чи не найвідомішою (хай і сумнівно успішною) рекламою будь-якої країни в світі. Навіть Тоні Блер, виступаючи з офіційною промовою у Канберрі, почав з “Where the bloody hell am I?” (Де я, чорт забирай?)

У тендері також бере участь Sapient Nitro, агентство, що здобуло шалену славу кампанією Best Job in the World для туристичної організації австралійського штату Квінсленд (Tourism Queensland).

Наразі слогани тестуються, і переможця оберуть у квітні, щоб той встиг підготуватися до презентації нового бренду країни на Всесвітній Виставці у Шанхаї у травні.